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Jul 06, 2023

Cubiertos reutilizables Chilly's para un estilo de vida más sostenible : DesignWanted

Patrick Abbattista Un especialista en marketing enamorado del diseño. Fundador y director ejecutivo de DesignWanted. Conferencista internacional. Profesor del Istituto Marangoni - Escuela de Diseño (Milán). Etiquetas Reino Unido Estudio de diseño Cubiertos

Patricio Abbattista

Un comercializador enamorado del Diseño. Fundador y director ejecutivo de DesignWanted. Conferencista internacional. Profesor del Istituto Marangoni - Escuela de Diseño (Milán).

Etiquetas

Reino Unido

Estudio de diseño

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ComoEstudio de maderase embarcó en el viaje del diseño paraCubiertos Reutilizables Chilly's , su desafío fue crear un juego de cubiertos adaptado a la ciudad con una pajita reutilizable integrada. El objetivo fundamental era mejorar la experiencia gastronómica, priorizar la calidad duradera y garantizar una usabilidad sin esfuerzo.

James Wood, fundador del estudio de diseño del mismo nombre, buscó crear una oferta distintiva que atendiera a quienes buscaban una experiencia gastronómica refinada y al mismo tiempo contribuyera a un estilo de vida más sostenible. Esta empresa requería enfoques innovadores y un gran enfoque en las complejidades del diseño, al mismo tiempo que se dirigía a una audiencia específica interesada en alejarse de la comodidad de un solo uso.

En esta exploración, Studio Wood profundizó en factores que abarcan tanto la forma como la función, haciendo de los cubiertos reutilizables de Chilly's no sólo una elección pragmática sino también emocionalmente resonante.

Atraído por el diseño (descubierto en LinkedIn), decidí hacerle a James Wood algunas preguntas para descubrir la génesis y el desarrollo del proyecto, así como su posición en el panorama del mercado. Aquí están sus respuestas. ¡Disfrutar!

James madera:

“Los cubiertos y las pajitas todavía se usan y desechan con frecuencia en su forma de un solo uso; el desafío era crear una solución que la gente estuviera feliz de usar en lugar de alternativas de un solo uso.

Hay juegos de cubiertos en el mercado, pero tienden a centrarse en la utilidad, más que en la usabilidad, la comodidad y la familiaridad. A menudo hay que sacrificar la experiencia gastronómica utilizando cubiertos pequeños y complicados. Queríamos que nuestro juego fuera diferente, algo que ofreciera una experiencia gastronómica más parecida a la de los cubiertos de casa. Creemos firmemente que los productos reutilizables siempre deberían ofrecer una experiencia mejor que la alternativa de un solo uso.

También se están implementando una serie de cambios legales en toda la UE con respecto a los artículos de un solo uso, por lo que contar con las soluciones correctas es esencial para ayudar a las personas a realizar la transición a un estilo de vida totalmente reutilizable”.

James madera:

“No diría que el conjunto es totalmente innovador en el sentido funcional, pero intenta satisfacer las necesidades en un sentido emocional para apoyar la adopción de materiales reutilizables.

Ser cómodo de usar, guardar los cubiertos de forma higiénica, incorporar una pajita telescópica y estar protegido en un estuche duradero y de primera calidad significa que no hay sacrificios en la experiencia de transportar y usar cubiertos reutilizables. A esto se suma el uso de materiales reciclados en todo el diseño, que son totalmente reciclables al final de su vida útil.

El público objetivo es específicamente aquellos que buscan reducir la necesidad de utilizar cubiertos de un solo uso cuando comen o beben mientras viajan. No está en absoluto orientado a un estilo de vida de tipo nómada y de acampada. Ya existen muchos conjuntos que buscan centrarse en el peso y el tamaño en lugar de la experiencia alimentaria, la facilidad de uso y la accesibilidad”.

James madera:

“El CMF necesitaba funcionar a la perfección con la amplia gama principal de productos de Chilly's, por lo que ese era el factor principal. Este producto introdujo el uso de aluminio por primera vez en un producto de Chilly's, por lo que tuvimos que asegurarnos de que la paleta central hiciera una transición efectiva para mantener el lenguaje de diseño y la identidad de la marca.

Descubrimos que el uso de PET reciclado es mecánicamente desafiante en general, pero agregar aditivos adicionales o masterbatch de color al proceso afectó aún más su estabilidad. Como la longevidad del producto es tan importante, optamos por un gris medio que complementara igualmente los demás colores de la gama sin comprometer la estabilidad de las piezas”.

James madera:

“Uno de los aspectos más desafiantes del proyecto fue lograr que los utensilios se fabricaran con precisión. Hicieron unas cuantas rondas de muestreo para llegar a la intención del diseño. Esto no solo fue para que se vieran visualmente correctos, sino también para que encajaran entre sí, ya que debían estar dentro de la tolerancia para evitar cualquier choque cuando se cerrara el caso.

Realmente no queríamos utilizar un polímero de calidad virgen, por lo que tuvimos que buscar alternativas. Sopesamos el uso de ABS o PET reciclado, pero nos decidimos por este último debido a la incapacidad del ABS reciclado de moldearse en tonos más claros, lo que impactaba demasiado en la apariencia del producto.

Descubrimos que la debilidad del PET reciclado radica más en su estabilidad estructural, por lo que trabajamos estrechamente con el proveedor para ajustar las mezclas de lotes, los puntos de entrada, las ubicaciones de los pasadores eyectores y otros factores para obtener un resultado que no fuera quebradizo ni se rompiera fácilmente. Algo súper importante a la hora de diseñar un producto reutilizable, queríamos que su vida en servicio fuera lo más larga posible”.

James madera:

“Debido a que los cubiertos reutilizables en un entorno urbano son una idea más reciente que la gente que lleva consigo una botella o una taza de café reutilizables, es más difícil convencer a la gente de que es una necesidad. Por lo tanto, el precio para fomentar la adopción es un punto realmente importante hasta que se convierta en la norma no utilizar ningún cubierto desechable o de un solo uso”.

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